Milliardenschwer, aber langweilig? I Shop-Analyse von on-running

Geschichten wecken Emotionen, und genau darauf setzt der Shop von On. Die Marke, bekannt für ihre Lauf-, Wander- und Trekkingschuhe, ist längst zum Freizeittrend geworden. Doch was macht diesen milliardenschweren Shop so erfolgreich? Lass uns genauer hinschauen.

Schon die Startseite macht klar: Hier steht nicht das reine Produkt im Fokus, sondern die Geschichte dahinter. Mit der Botschaft „Run Together – drei Träumer, drei Städte und eine Story, die Dein Leben verändern könnte“ lädt On die Besucher dazu ein, tiefer einzutauchen. Sie setzen auf starke Markenbildung und Storytelling, statt allein auf schnelle Verkäufe. Es geht darum, die Marke langfristig zu stärken, ein Ansatz, der Geduld erfordert, aber umso nachhaltiger wirkt.

Wenn man die Stories entdeckt, wird die Community in den Mittelpunkt gestellt: „Finde Dein Lauf“ – eine Plattform für Inspiration und Motivation. Solche Community-Elemente schaffen Verbindung und Loyalität. Begleitet wird das von einer klaren Mission: „Den menschlichen Geist durch Bewegung zu inspirieren, angetrieben von Schweizer Technologie.“ Der Hinweis auf Schweizer Qualität erinnert an die Präzision eines Taschenmessers – ein cleverer Schritt, um ein hochwertiges Image aufzubauen.

Nehmen wir den „Cloud Monster“: „Ausgestattet mit der extremsten CloudTech aller Zeiten – für massive Dämpfung und Energie.“ Hier setzt On bewusst auf Superlative, ähnlich wie Apple. Die Details werden durch Bilder und klare Fokuspunkte wie „Monster CloudTech“ und „Wild auf den Lauf“ hervorgehoben. Ein Video zeigt, wie Menschen die Schuhe im Alltag nutzen, bleibt aber auf Markenbotschaft beschränkt, ohne direkt zu verkaufen.

Etwas enttäuschend ist das Fehlen von Kundenbewertungen und interaktiven Elementen, die das Einkaufserlebnis noch bereichern könnten. Doch die starke Marke gleicht diese Lücken aus.

Ein Highlight ist die Möglichkeit, sich zu registrieren, um frühzeitig Zugang zu neuen Produkten zu erhalten. Dieses exklusive Community-Gefühl bindet Kunden langfristig und fördert die Identifikation mit der Marke.

Was fehlt? Eine gut sichtbare „Über uns“-Seite, die die Geschichte von On detaillierter erzählt. Solche Einblicke stärken die emotionale Bindung der Kunden zur Marke und könnten prominenter platziert sein.

Der Shop von On erinnert stark an Apple: clean, grafisch anspruchsvoll und mit einem klaren Fokus auf Branding. Obwohl typische Upsell- oder Cross-Sell-Elemente fehlen, zeigt der Erfolg, dass die starke Marke vieles ausgleicht. Für kleinere Shops bleibt die Lektion: Storytelling und Markenaufbau können genauso wichtig sein wie Conversion-Optimierung.